top of page
רקע
Hard Rock Café הוא מותג בינלאומי שהחל את דרכו בלונדון בשנת 1971.
הארד רוק קפה הוא חוויה תרבותית כוללת – שילוב של עיצוב, מוזיקה ואווירה שמכניסים את המבקר לעולם אחר.
כחלק מהרחבת הנוכחות של המותג, פותח הרעיון ל-Hard Rock TV – ערוץ טלוויזיה דיגיטלי, המוקדש למוזיקה ולהיסטוריה דוקומנטרית. הערוץ מתמקד במורשת המוזיקלית של הרוק: ביוגרפיות של אמנים אייקוניים, סיפורים מאחורי הקלעים, הופעות חיות ותוכן שמחבר בין נוסטלגיה עוצמתית לקהל עכשווי.
אסטרטגיה
מטרת הפרויקט הייתה ליצור מתיחת מותג אותנטית, שתישאר נאמנה ל-DNA של Hard Rock אך תתאים למדיה חדשה ועדכנית.
האסטרטגיה נבנתה על שלושה עקרונות מרכזיים:
רלוונטיות תרבותית – פנייה גם לדור הוותיק של אוהבי רוק וגם לקהל צעיר שמחפש עומק, ויזואליות וסטוריטלינג.
שמירה על עקביות חזותית – שימוש באלמנטים מובהקים מהמותג המקורי כדי לשמר תחושת המשכיות.
השפעה רגשית – יצירת חוויה טלוויזיונית שמשחזרת את התחושה של להיכנס לסניף של הארד רוק: חזק, חי, בלתי נשכח.
האתגר היה לתרגם את האנרגיה הפיזית והחווייתית של המותג לפורמט דיגיטלי וטלוויזיוני – נגיש, סוחף וגלובלי.
פתרון עיצובי
הלוגו החדש עוצב בהשראת הלוגו המקורי של Hard Rock Café, תוך שמירה על הצורה העגולה שמקורה ברפרנס לתקליט ויניל,
העיגול נשמר כחלק מהזהות החזותית, כסימן מקשר בין העבר להווה.
העיצוב עודכן כך שישדר תנועה, אנרגיה וזרימה עם טיפוגרפיה עזה ובחירת צבעים מודרנית. בחרתי לשלב אסתטיקה של שלטי ניאון, כחיבור ויזואלי לעולם ההופעות החיות ולשפה העיצובית המזוהה עם סניפי הארד רוק – החל מהשלטים החיצוניים ועד האלמנטים הגרפיים הפנימיים.
SOCIAL MEDIA
bottom of page